Gare aux kilos ! Le yaourt au Carambar va bientôt révolutionner nos fin de repas. A condition que la campagne de pub soit convaincante. Au chef de pub d'orchestrer cette dernière. Un métier pour lequel il vaut mieux avoir les épaules larges... et de réels talents de diplomate ! Il est, en effet, le représentant de l'agence vis-à-vis du client, et inversement. Un grand coordinateur devant l'éternel, en somme ! Il lui faut donc trouver des compromis entre les exigences des uns et l'imagination débordante des autres. Le tout en respectant les délais.
Après un " brief " avec l'annonceur (dans la réalité, d'interminables réunions), il définit la stratégie de communication adéquate, sans jamais quitter des yeux le budget disponible. Vient l'étape du cahier des charges qui fixe la cible visé, l'axe et les thèmes publicitaires, la teneur du message... A partir de ce fil conducteur, il oriente, coordonne et anime son équipe (directeur artistique, concepteur-rédacteur et autres créatifs).
Dans une petite agence le chef de pub est autonome, et associé de près au processus de création. Dans une grande structure, il est placé sous l'autorité hiérarchique du chef de groupe (responsable de plusieurs budgets) avec lequel il travaille en étroite collaboration. C'est un boulot stressant dans un contexte économique impitoyable. Le marché est donc tendu.
Source: Phosphore
Nimes (18°C)